Lactalis
Flor de Esgueva
Lactalis
Flor de Esgueva es un queso del Grupo Lactalis (líder mundial de productos lácteos) que domina el mercado de quesos con leche de oveja en España, un clásico de las mesas exigentes.
Leer más
Víctor Navarro, Director de Marketing Lactalis España
Flor de Esgueva es, para nosotros, una auténtica joya local: un queso de siempre, con una historia y un saber hacer que como Director de Marketing sientes la responsabilidad de hacer crecer, pero sin que pierda ni un ápice de su tradición. En este contexto, el trabajo realizado por Little Buddha ha sido especialmente valioso. Han sabido reposicionar y potenciar la gama premium “Gran Reserva”, al tiempo que actualizaban con mucha sensibilidad el corazón del negocio, la gama “Viejo”, manteniendo intacta la esencia de la marca. El enfoque ha sido estratégico, respetuoso y muy bien alineado con lo que el consumidor espera de Flor de Esgueva. Confiarles este reto ha sido, sin duda, un acierto.
Casos seleccionados
Flor de Esgueva es un queso del Grupo Lactalis (líder mundial de productos lácteos) que encabeza el mercado premium de quesos curados en España.
Con un precio superior a la competencia y una receta 100% con leche de oveja, es un clásico de las mesas exigentes. Sin embargo, la referencia Viejo concentra casi todas las ventas y la gama Añejo (más curado), no tiene la fuerza que merece.
Redefiniendo la marca más emblemática de queso de oveja.
Nuestro desafío consiste en mejorar la identificación de su producto estrella (Viejo), cuestionar la arquitectura de la marca para que se perciba con mayor facilidad la diferencia entre Viejo y Añejo, afirmar Añejo como una versión más premium respetando los códigos de Flor de Esgueva y redefinir sus assets transversales para maximizar el impacto en los lineales españoles, confortando sus consumidores más fieles y provocando a nuevos paladares.
Fortalecer una marca líder y afirmar su segmentación.
Con un enfoque holístico analizamos tanto del posicionamiento de la marca como sus elementos más reconocidos y determinamos su punto de diferenciación: la leche de oveja.
Dentro de este análisis, cuestionamos el imagotipo del Maestro Quesero remitiendo a una tradición centenaria pero no medieval. Buscamos también formas más intuitivas de evocar la relación entre Viejo y Añejo tanto a nivel de naming como a nivel gráfico.
Definir el lenguaje de la marca para reforzar su liderazgo.
Con el objetivo de afirmar la diferenciación de Flor de Esgueva vs otras marcas de queso curado, hemos operado unos cambios estéticos y estratégicos:
Eliminamos la referencia al castillo, cuyo valor no era evidente, y afirmamos su esencia de queso 100% de leche de oveja con una ilustración de oveja central y más notoria.
Trabajamos una tonalidad de cobre más vital y apropiable y unificamos la aplicación del color para lograr la máxima coherencia en los diferentes soportes de impresión.
Por otro lado, definimos un naming más claro para Añejo con Gran Reserva, lo movemos a un código de oro (que permite una jerarquía más clara vs el bronce de Viejo) guardando la misma arquitectura.
Por fin, actualizamos el imagotipo con un Maestro Quesero de tradición más aspiracional y un leve ajuste a la tipografía del branding. Modernizamos al Maestro Quesero para que muestre uno de los pasos clave del afinado de Flor de Esgueva (el aceitado) y ayude a posicionarla como una marca moderna que respeta los procesos tradicionales y el buen hacer de un producto de gran calidad.
Reforzando una gama premium y super premium dentro de savoir faire tradicional.