Agrial

Un proyecto ambicioso, cuya última iteración fue hace más de una década, para una marca que cuenta con un legado y una relevancia destacada en la mente del consumidor. Una marca líder que afronta el rediseño desde una perspectiva estratégica, con la intención de capitalizar sus fortalezas para seguir creciendo en un mercado dominado por las marcas blancas.rnrnNuevos brotes para nuevos horizontes.

Desde el inicio el proyecto se nos plantea con unos objetivos muy específicos: modernizar su look & feel para competir en el mercado actual, atraer a los consumidores de hoy sin perder su esencia y su reconocimiento y reforzar su posición de líder en el sector.rnrnPara ello, y con la intención de unificar la aplicación de la marca en todas sus unidades de negocio, se trata como elemento indispensable al banner, el paisaje del campo sobre el que se aplica el logotipo en la mayoría de sus productos. Plantear de forma transversal su uso y estandarizar su aplicación a través de diferentes reglas era absolutamente necesario para potenciar el impacto y el reconocimiento en los lineales europeos.rnrnUna evolución natural.

Analizando las diferentes Distinctive Memory Structures de la marca, así como su trayectoria y su portfolio, desarrollamos un abanico de propuestas que respetaran los valores de Florette, replanteando y evolucionando cada uno de sus elementos.rnrnAspectos como la legibilidad de la tipografía, la iconicidad de sus códigos gráficos y la relevancia de su posicionamiento internacional fueron claves a la hora preparar las rutas creativas, y potenciar su enfoque natural, cálido y contemporáneo, una decisión estratégica.rnrnFinalmente, a través de test con consumidores, se definieron las bases de la que sería la opción ganadora.rnrnPara una próxima década de liderazgo.

El logotipo y su aplicación en packaging se simplifican:rnrn Eliminamos las líneas que enmarcan la tipografía para que esta respire más y crezca, potenciando su impacto.

rn Mantenemos su esencia manuscrita, pero se reformula para optimizar la legibilidad de sus carácteres más difíciles de decodificar, como la “r”, que generaba confusión en el mercado alemán.

rn Redibujamos el imagotipo de la cesta, verdura a verdura, para mejorar la iconicidad de la misma.

rn Ajustamos de forma armónica las proporciones y las curvas de la forma negra, que en su origen simbolizaba una pizarra, para que encaje mejor con las curvas amables de la tipografía y el imagotipo.

rn Y por último, rediseñamos el banner, la imagen del campo sobre el que se posiciona el logo. Se estandariza su aplicación en packaging en todos los mercados, y pasa a ser un paisaje más natural y aspiracional, sin evocar el cultivo industrial.

rnrnUn paso adelante en la dirección que Florette lleva marcando desde sus inicios: una marca con un enfoque natural, cercana y honesta, extrovertida y optimista, que se renueva para ponerse al día y seguir siendo fiel a su esencia.rnrnMás moderno, más cercano, más fresco, más Florette.