Cooper Consumer Health

COOPER CONSUMER HEALTH es uno de los principales actores de la categoría SLEEP en Europa y en el resto del mundo. La categoría registra un crecimiento de dos dígitos en algunos mercados y la oportunidad de relanzar la marca VALDISPERT era evidente.

VALDISPERT tenía una oferta muy variada en cada país que abarcaba diferencias de diseño, posicionamiento, la propia cartera y los ingredientes del producto.

El objetivo de marketing era relanzar Valdispert como marca global del sueño, duplicando su tamaño en los 3 años siguientes y centrándose en el consumidor "consciente del sueño": personas que sufren problemas de sueño pero que no toman ningún suplemento para solucionarlo.

El nuevo posicionamiento de Valdispert como "el campeón de la salud del sueño" ofrecía una gama de soluciones adaptadas a las necesidades de los consumidores gracias a la melatonina y los ingredientes herbales que contienen sus fórmulas. Sin embargo, la categoría OTC no se tenía en cuenta en absoluto o existía escepticismo sobre la eficacia de los productos y preocupación por una posible adicción.

Como parte del relanzamiento de la marca, se nos encargó refrescar el diseño de Valdispert con 2 nuevos elementos principales:

Elevar el diseño para adaptarlo a la nueva imagen de la marca.

Transformar la gama Valdispert en un completo "centro de soluciones para el sueño" a través de una nueva segmentación de la cartera, para impulsar la claridad del producto y la confianza en la marca.

El rediseño debía armonizar los distintos packs del mercado bajo un diseño homogéneo global e intuitivo que transmitiera las distintas subgamas y ventajas.

La gama Valdispert ofrecía una gama completa de productos para combatir los problemas del sueño, pero esto no se expresaba claramente en el envase. Nuestra estrategia se centró en explorar distintas opciones, desde renovar el diseño actual hasta opciones más disruptivas y atractivas.

Era esencial simplificar los mensajes y transmitir una sensación de actualización en toda la gama. La marca marrón existente fue reemplazada por un diseño nuevo e impactante con una paleta de colores y un estilo más modernos.

La paleta también ayudó a destacar un logotipo distintivo y una clara diferenciación en las subcategorías de productos mediante un código de colores intuitivo.

El nuevo diseño ha simplificado los diseños específicos del mercado al tiempo que ofrece un toque más moderno. La marca se basa en una tipografía atemporal sans serif, con una sutil luna que se aprecia en la letra D.

El efecto del rediseño y la clarificación visual de la jerarquía de subgamas y fórmulas fue un éxito a la hora de cumplir los objetivos del brief. En la investigación sobre packaging para el consumidor, el nuevo diseño de envase obtuvo +13 puntos porcentuales más que el diseño anterior en general. Especialmente en el apartado de "CLARIDAD", el 92% de los consumidores coincidieron en que el nuevo envase era muy eficaz, incluso para los no consumidores de somníferos. El 88% afirmó que el envase era muy claro para ellos. La claridad era uno de los principales objetivos de este proyecto, por lo que fue una satisfacción ver confirmada esta métrica por los estudios de consumo. (Referencia: Consumer Packaging test, Francia, agosto de 22)

Desde el rediseño de la marca, Valdispert en los Países Bajos ha crecido un 12% y ha alcanzado una cuota de mercado récord, pero también ha conseguido aumentar el mercado un 7% gracias a un diseño claro que ayudaba a los consumidores a navegar por el lineal y encontrar una solución para su problema específico de sueño. (Referencia; Nielsen data value sell out, Países Bajos, MAT Dic'23.)

El restyle se ha implantado con éxito en toda Europa, así como en Hong Kong, teniendo en cuenta una ligera adaptación del diseño a las realidades específicas del mercado.