Cosmédiet

Con sus raíces en la antigua Birmania y encarnando la sabiduría curativa asiática, Tiger Balm se ha convertido en una marca clásica, presente en muchos hogares de todo el mundo. En Francia, su distribución corre a cargo de la empresa Cosmédiet.rnrnFrancia es un mercado clave para Tiger Balm y, a pesar de su sólida base, la marca aún mostraba un considerable potencial de crecimiento, con la oportunidad de ampliar significativamente su notoriedad y aprovechar la comunicación previa mediante un mayor acercamiento y compromiso.

Necesitábamos aumentar la penetración de Tiger Balm en Francia, así como impulsar su uso habitual, por encima de las marcas competidoras más pequeñas que a veces se compraban en su lugar.rnrnEsto significaba aprovechar la fuerza subyacente de la marca. Un reto clave era involucrar más a un público objetivo más amplio, para aumentar la relevancia percibida y la identificación con Tiger Balm, a través de comunicaciones más persuasivas.rnrnTambién necesitábamos hacerlo de una manera distintiva y propia, para afirmar la propiedad de Tiger Balm en la categoría.

Organizamos un taller de estrategia en Barcelona con el equipo de marketing de Cosmédiet Francia y nuestros propios especialistas en estrategia, creatividad y branding para sumergirnos en el público objetivo y definir una dirección estratégica potente que sirviera de base para una plataforma de comunicación.rnrnNuestra idea principal surgió de la creencia de nuestro público objetivo de que los dolores cotidianos y las molestias musculares no son lo suficientemente graves como para tratarlos. Teníamos que superar esto y convencerlos de que Tiger Balm es la solución fácil para tratar las dolencias físicas leves.rnrnPara ello, posicionamos Tiger Balm como un complemento del estilo de vida diario de nuestro público objetivo, una forma de adoptar un enfoque más saludable y holístico de la vida. En otras palabras, Tiger Balm inspira una conexión entre el cuerpo y la mente, casi zen, que alivia las molestias, inspira y anima.rnrnLa plataforma creativa desarrollada a partir de esto se resume en la baseline «Power is in your hands». Esto invita al público objetivo a asumir un papel activo en el cuidado de su propio bienestar, además de hacer referencia a los efectos calmantes de un masaje con Tiger Balm.rnrnEste enfoque narrativo nos permitió crear una conciencia distintiva y propia a través de una conexión más emocional.

Desarrollamos los siguientes recursos creativos:rnrn Un llamativo vídeo de 15 segundos y dos versiones reducidas de 6 segundos para lograr el máximo impacto en las redes sociales, Amazon y los canales digitales (haciendo referencia a nuestra herencia asiática a través de un efecto audio de «gong» y reforzando nuestra singularidad con un «rugido» de tigre).

rn Kit de imágenes para redes sociales.

rn Key Visual para farmacias (póster).

rn Manual de marca para garantizar la coherencia en la aplicación del concepto creativo a los materiales de punto de venta y todos los recursos relevantes.

rnrnDe este modo, la marca Tiger Balm se revitaliza para el mercado francés, comunicándose de una manera fresca, atractiva y distintiva que reafirma su liderazgo en remedios naturales para el malestar en Francia.rnrnLa sabiduría ancestral mira dinámicamente hacia el futuro.