Ortalli

Ortalli, marca referente en la categoría de dressings italianos, decide rediseñar su imagen para comunicar de forma más eficiente su posicionamiento, valores y modernidad. Se busca una homogeneización de gama y una clara apuesta por el premiumness.

Con la entrada de nuevos players en la categoría hacía falta reconectar con los consumidores (tanto en Italia como otros países como España) para volver a ser percibidos como un referente internacional. El objetivo era posicionarse como una marca experta pero accesible, tradicional pero moderna y alineada con las exigencias de garantía y trazabilidad de los consumidores.

Entendiendo la reconexión con el target (para acometer las necesidades de negocio) como el objetivo principal del proyecto, definimos un nuevo propósito de diferencial y sostenible en el tiempo. Un ejercicio capaz de expresar de forma estratégica la esencia de Ortalli, formulado lateralmente para captar de manera legitima y pertinente la atención de nuestra audiencia: Creemos en lo que creamos.

Esto es, en definitiva, creer en el producto, su materia prima, la región y su calificación de calidad. Una exploración de la pasión del tiempo, la elaboración artesana, el equilibrio organoléptico y su garantía de origen y seguridad alimentaria.

Para la expresión visual de este nuevo posicionamiento ideamos una disposición y jerarquización que nos permitiera la integración y comprensión de todos los mensajes de valor propios de la marca. En este mismo sentido realizamos un minucioso estudio de los acabados con el objetivo de aportar más valor a la gama.

Una redefinición la marca Ortalli, a nivel de posicionamiento y expresión de marca, más directo y elevado. Un concepto potente, efectivo e identificable, capaz de reconectar con el consumidor cautivo y conectar con los nuevos nichos de mercado identificados como oportunidad.

Una apuesta a nivel de producto capaz de potenciar los atributos de Ortalli y facilitar su navegación (y percepción de valor añadido). Una nueva disposición y jerarquización de mensajes capaces de mejorar su integración y comprensión. Un estilo tipográfico que apuesta por el proceso de valorización de la gama, junto a detalles editoriales que ayudan en el proceso de elevación y categorización del diseño.

Una adaptación del relato de marca digital capaz de encajar legítimamente en la propuesta vanguardista de la marca: contar la historia de sus productos utilizando la tecnología Blockchain para comprobar el origen de sus productos y obtener datos de trazabilidad para una total fiabilidad y tranquilidad.