Agrial

Un projet ambitieux, dont la dernière évolution remonte à plus d’une décennie, pour une marque dotée d’un héritage fort et d’une reconnaissance solide auprès des consommateurs. Une marque leader qui aborde cette refonte sous un angle stratégique, avec l’objectif de capitaliser sur ses forces afin de poursuivre sa croissance dans un marché dominé par les marques de distributeur.rnrnDe nouveaux bourgeons pour de nouveaux horizons.

Dès le départ, le projet s’est construit autour d’objectifs précis : moderniser le look & feel pour rester compétitif sur le marché actuel, séduire les consommateurs d’aujourd’hui sans perdre son essence ni sa reconnaissance, et renforcer sa position de leader dans le secteur.rnrnPour ce faire, et afin d’unifier l’application de la marque sur l’ensemble de ses Business Unit, le bandeau—le paysage champêtre sur lequel repose le logo sur la plupart des produits— a été traité comme un élément central. Définir des règles d’usage transversales et standardiser son application était essentiel pour renforcer l’impact et la reconnaissance sur les rayons européens.rnrnUne évolution naturelle.

En analysant les différentes structures de mémoire distinctive de la marque, ainsi que son parcours et son portefeuille, nous avons développé une série de propositions respectant les valeurs de Florette tout en repensant et faisant évoluer chacun de ses éléments.rnrnDes aspects tels que la lisibilité de la typographie, l’iconicité de ses codes graphiques et la pertinence de son positionnement international ont été déterminants dans l’élaboration des pistes créatives, afin de renforcer son expression naturelle, chaleureuse et contemporaine — un choix stratégique.rnrnEnfin, grâce à des tests consommateurs, les bases de l’option retenue ont été définies.rnrnPour une nouvelle décennie de leadership.

Le logo et son application sur les packagings ont été simplifiés :rnrn Suppression des lignes encadrant la typographie pour lui donner plus d’espace et accroître son impact.

rn Conservation de son essence manuscrite, tout en retravaillant certaines lettres difficiles à déchiffrer — notamment le “r”, source de confusion sur le marché allemand.

rn Re-design de l’imagotype du panier, légume par légume, afin d’en renforcer l’iconicité.

rn Ajustement harmonieux des proportions et des courbes de la forme noire — symbolisant une ardoise à l’origine— pour mieux s’accorder avec les courbes douces de la typographie et de l’icône.

rn Enfin, refonte du bandeau, le paysage champêtre sur lequel se pose le logo. Son application est désormais standardisée sur tous les marchés, offrant une scène plus naturelle et inspirante, sans évoquer la culture industrielle.

rnrnUne avancée dans la continuité de la trajectoire de Florette : une marque naturelle, sincère et proche, extravertie et optimiste, qui se renouvelle pour rester actuelle tout en demeurant fidèle à son identité.rnrnPlus moderne, plus proche, plus frais, plus Florette.