Cosmédiet
Tiger Balm
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Little Buddha, Strategy Team
C'est exactement le genre de projet holistique que nous apprécions chez Little Buddha : trouver le bon équilibre stratégique pour élargir l'attrait de la marque tout en restant fidèle à ce qui la rend si spéciale, puis travailler en étroite collaboration avec les créatifs et notre client pour nous assurer que notre réflexion donne naissance à des éléments graphiques et de communication en ligne percutants. Nous sommes impatients de relever d'autres défis comme celui-ci !
Cas sélectionnés
Issu de la Birmanie ancienne et incarnant la sagesse asiatique en matière de soins, le Baume du Tigre est devenu une marque classique, présente dans de nombreux foyers à travers le monde. Il est distribué en France par la société Cosmédiet.rnrnLa France est un marché clé pour Tiger Balm et, malgré une base solide, la marque présentait encore un potentiel de croissance considérable, avec la possibilité d'accroître significativement sa notoriété et de s'appuyer sur la communication précédente en renforçant la connexion et l’engagement.
Nous devions accroître la pénétration de Tiger Balm en France et encourager son utilisation habituelle, au-delà des marques concurrentes plus modestes parfois achetées à sa place.rnrnCela impliquait d'exploiter la force sous-jacente de la marque. L'un des principaux défis consistait à renforcer l'engagement auprès d'une cible élargie, afin d'accroître la pertinence perçue et l'identification à Tiger Balm, grâce à des communications plus persuasives.
Nous avons animé un atelier de stratégie à Barcelone avec l'équipe marketing de Cosmédiet France et nos propres spécialistes en stratégie, création et marque afin de nous immerger dans la cible et de définir une plateforme stratégique efficace qui servirait de base à la communication.rnrnNotre idée principale est venue de la conviction de notre cible que les douleurs quotidiennes et les inconforts musculaires ne sont pas suffisamment graves pour être traités. Nous devions surmonter cela et les persuader que le baume du tigre est la solution facile pour traiter les maux physiques mineurs.rnrnCe faisant, nous avons positionné Tiger Balm comme un complément au mode de vie quotidien de notre cible, un moyen d'adopter une approche plus saine et plus holistique de la vie. En d'autres termes, Tiger Balm inspire une connexion entre le corps et l'esprit, presque zen, qui apaise votre inconfort, inspire et remonte le moral.rnrnLa plateforme créative développée à partir de cela se résume par la baseline « Le pouvoir est entre vos mains ». Cela invite la cible à jouer un rôle actif dans la prise en charge de son propre bien-être, tout en faisant référence aux effets apaisants d'un massage avec Tiger Balm.rnrnCette approche narrative nous a permis de créer une notoriété distinctive et unique grâce à un lien plus émotionnel.
Nous avons développé les ressources créatives suivantes :rnrn Une vidéo accrocheuse de 15 secondes et deux versions raccourcies de 6 secondes pour un impact maximal sur les réseaux sociaux, Amazon et les canaux numériques (faisant référence à notre héritage asiatique à travers un « gong » sonore et renforçant notre caractère distinctif avec un « rugissement » de tigre)
rn Un kit d'images pour les réseaux sociaux
rn Visuel clé pour les pharmacies (poster)
rn Manuel de marque pour garantir la cohérence dans le déploiement du concept créatif sur les supports de PLV et tous les actifs pertinents.
rnrnLa marque Tiger Balm est ainsi revitalisée pour le marché français, communiquant d'une manière fraîche, engageante et distinctive qui réaffirme son leadership dans le domaine des remèdes naturels contre l'inconfort en France.rnrnLa sagesse ancestrale se tourne dynamiquement vers l'avenir.