Grupo Nueva Pescanova

Pescanova, un acteur européen clé de l'industrie de la pêche, cherchait à consolider son image de marque. Avec une présence dans 19 pays et une offre diversifiée, comprenant des différences de design, de positionnement et de formats d'emballage, Pescanova avait besoin d'une identité visuelle cohérente qui unifierait son offre globale.rnrnNaviguer vers une identité de marque unifiée.

Créer une identité visuelle cohérente qui préserve l'authenticité locale tout en renforçant la position concurrentielle de Pescanova sur le marché mondial. Dans le cadre de ce processus de mise à jour et d'unification de la marque, nous avons été confrontés aux défis suivants :rnrn Créer un bloc de marque unique et cohérent pour tous les produits, garantissant une image de marque cohérente dans les points de vente du monde entier. Cela faciliterait la reconnaissance instantanée de la marque par les consommateurs, toutes gammes confondues.

rn Générer plus d'attractivité au bas de l'échelle, avec un facing simplifié, un message plus axé sur le plaisir, un design actualisé et une mise en scène des produits surélevée.

rnrnUnifier et attirer : le double objectif de Pescanova.

Bloc de marque Pescanova :rnPour répondre à ces besoins, la première phase a consisté à concevoir un bloc de marque Pescanova transversal, dans le but de normaliser la complexité existante entre les différents pays, gammes et SKUs.rnrnUne composition a été conçue qui comprend le logo de la marque Pescanova, la forme de la vague et un arrière-plan illustré de l'océan. Ce que Pescanova veut représenter, ce n'est pas la chaleur de la Méditerranée, mais le froid et impitoyable Atlantique. L'illustration de l’océan a été créée dans cette optique, en optant pour une intensité homogène de vagues réparties sur l'ensemble de l'image de fond, afin de donner le sentiment d'un océan profond, dynamique et vivant, sans être tempétueux ou inquiétant.rnrnIl était également essentiel d'explorer la diversité des produits et des lignes afin d'établir une règle générale permettant d'appliquer facilement le nouveau Brand Block à toutes les variantes. Trois modèles verticaux et trois modèles horizontaux ont été définis, avec quelques exceptions pour des produits très spécifiques.rnrnEnfin, dans un souci de cohérence visuelle, il a été suggéré d'éviter l'utilisation de slogans dans le bloc-marque. Toutefois, chaque marché a été laissé libre d'adapter la stratégie en fonction de son contexte spécifique.rnrnGamme Naturales :rnLa phase suivante de notre stratégie a consisté, dans un premier temps, à redéfinir la gamme “Naturales” pour le marché espagnol.rnrnPour nettoyer et simplifier visuellement le design, les textures du bois ont été adoucies et les typographies ont été ajustées. De la glace a été introduite sur le facing de l'emballage pour souligner la fraîcheur du produit, évoquant des images de marchés aux poissons et de poissons frais. En outre, les produits ont été photographiés à partir d'une vue zénithale. Pour faciliter l'orientation du consommateur en rayon, les messages sur le facing de l'emballage ont été optimisés pour transmettre des valeurs de plaisir.rnrnHarmoniser une marque leader sur un marché complexe.

Les deux projets de refonte de Pescanova se sont soldés par un succès retentissant. La mise en œuvre du Brand block unifié a renforcé l'image de la marque au niveau mondial, tandis que la refonte de la gamme Naturales en Espagne a amélioré la perception de fraîcheur et de qualité, ce qui a stimulé les ventes. Dans l'ensemble, cette transformation de la marque a consolidé la position de Pescanova sur le marché international.rnrnD'un océan de marques à une seule vague de succès.